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Bandersnatch: ¿El inicio de un nuevo género?

Bandersnach ¿El inicio de un nuevo género

Con el avance tecnológico dentro de la industria del  cine han aparecido nuevas propuestas que han cambiado por completo la forma de consumir películas. Hoy tenemos como invitada en nuestro blog a Carla Pizano, consultora en construcción de marcas, con un particular interés en la relación entre el ser humano y los productos/experiencias que consume; para hablarnos del fenómeno Bandersnatch la nueva película de Netflix que ha generado tanto revuelo.

Mientras que The Bird Box se convertía en un controvertido suceso de presumiblemente 45 millones de vistas en su primera semana, Netflix lanzaba la nueva temporada de Black Mirror con el capítulo interactivo Bandersnatch, que introduce lo que podría ser un nuevo género a la jugada del online streaming.

Aunque con una trama bastante criticada, The Bird Box contaba con la fórmula perfecta para ser un hit: celebridades en el rol principal y en dirección y una campaña de marketing pesada, el furor se acabó convirtiendo en un meme challenge tan fuera de control que Netflix tuvo que pedir que se dejara de hacer. Bandersnatch, por el contrario, no contaba con nada más que una exploración hacia un contenido interactivo dentro del conocido humor sarcástico y oscuro de Black Mirror.

Si bien el género de “Elige tu propio final” no es nuevo, Bandersnatch es el primer proyecto de este tipo de entre todas las plataformas de streaming y, posiblemente, sea el inicio de un nuevo género por explorar que borra la frontera entre los videojuegos y las series.

Bandersnatch cuenta con 5 finales, que dependen de las decisiones que vas tomando a lo largo del capítulo. Está película no es para todos, por lo menos no en esta ocasión en la que las críticas muestran la marcada segmentación de audiencia. Entre ellas podemos encontrarnos desde aquel que no ha entendido la trama o no la ha encontrado relevante, hasta el que tenía demasiadas expectativas y el resultado se le ha quedado corto.

Esta nueva propuesta pone en juego la pasividad que aporta la televisión convencional, donde solo se es espectador de una propuesta finalizada con un único desenlace. Sin embargo, para muchos, incluyendo las nuevas generaciones, este nuevo género presenta una propuesta muy prometedora.

La complejidad de producción del monumental reto de ofrecer diferentes desenlaces, también impacta al presupuesto y los tiempos de producción, un lujo para la insaciable demanda de contenido y producciones de Netflix.

Sin embargo, la propuesta interactiva podría ofrecer nuevas oportunidades de ingreso para el gigante, que actualmente las genera en su mayoría por suscripción. Por una parte, el análisis de la información generada por la interacción permitiría desarrollar contenido más asertivo y una mayor segmentación de una audiencia ávida por consumir series completas en un fin de semana. Claro que esta mayor personalización llevaría a una menor socialización, muy atrás quedarían los tiempos pre-Netflix en los que entre amigos organizábamos domingos de Game of Thrones acompañado de pizzas y risas. Añoranzas del millennial.

No solo influiría en el feed individualizado de contenido, también atraería la inserción de publicidad como un nuevo modelo de negocio para Netflix, como el momento en que en Bandersnatch decides si el personaje consume una u otra marca de cereal. Creando un sistema de big data mucho mas intrincado y, si me voy a un pensamiento muy a lo Black Mirror, podríamos llegar a ser monitoreados de acuerdo a nuestras elecciones “más felices” o “más violentas” disparando alertas de perfiles de alto riesgo y su consecuente persecución.

O quizá simplemente nos espera un futuro donde solamente se produzca aquello que la mayor parte de la gente quiere ver” y un sin fin de nuevos #____challenge.

Al final podríamos tener un final feliz donde todos regresamos al cine en búsqueda de un escape a la soledad del sofá y el regreso a la tan necesaria convivencia y contacto humano.

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