El Marketing alrededor de los premios Oscar

El Marketing alrededor de los premios Oscar

El marketing que se mueve alrededor de los premios Oscar año tras año es impresionante.

Cada edición la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas gasta alrededor de 44 millones de dólares para llevar a cabo esta celebración y, sin embargo, consigue recuperar aproximadamente 116 millones de dólares, más del doble y casi el triple de lo invertido.

Lo sé, es una locura. Cuando hablamos de las cantidades de dinero que se manejan debemos pensar que lo hacen para que todo sea perfecto el día del evento, un error en una celebración tan importante será emitido en los medios de comunicación al rededor del mundo y, muy probablemente, se convertirá en trending tópic a nivel mundial.

Hablemos de Marketing…

No necesitamos presentación alguna cuando hablamos de la estatuilla dorada y durante los dos meses previos a la celebración todo el mundo torna sus miradas a los premios Oscar, especialmente la industria y fanáticos del cine, ¿quién ganará?, ¿qué película es la mejor?, mejor actor, actriz, vestuario, ¿quién va a cantar?

Pero, ¿sábes todo lo que conlleva para las películas llegar hasta ahí?

La contienda empieza mucho antes de que haya nominados. La carrera para llegar a los acádemicos es extraordinaria y las películas y sus creadores se dejan la piel para conseguirlo, aquí no hay “mañana” que valga.

El trabajo empieza 4 – 5 meses antes de los premios, las películas deben estar en constante promoción y llevar a acabo todo el marketing posible para hacer ruido y que sean tomadas en cuenta solamente para valorar si debe ir o no las nominaciones.

¿Qué tiene que hacer una película para optar a los Oscar?

  1. Si los realizadores ven que su película puede tener una oportunidad para ir a los Oscar, deberán apuntarse a los festivales más importantes del mundo. No vale cualquier festival.
  2. Después deberán contratar a un relaciones públicas especializado en planificar e implementar campañas para este tipo de eventos.
  3. En conjunto con la distribuidora, equipo o aquel que se encargue de los gastos de ésta estrategia de marketing,  los realizadores deberán unir fuerzas y organizar múltiples eventos allí donde los académicos puedan tener interacción con el equipo de la película.
  4. Usar sus conexiones y hacer mucho networking, estar en cada uno de los eventos a los que se les invite durante los 4-5 meses previos a que anuncien a los ganadores. Estar a vista y no dejar que se olviden de ellos.

¿Parece fácil? No lo es. Y tampoco será barato, se deberá pagar por el experto en relaciones públicas, que cuesta entre los 10,000 y 15,000 dólares; pagar cada evento que se organice, que supone alrededor de 5,000 y 10,000 dólares, y se deberá hacer por lo menos una docena de estos; añadámosle el coste de los viajes del talento: actores y directores…

Se comenta que las campañas de marketing de cada una de las películas ronda entre los 5 y 10 millones de dólares.

Hablemos de la fiesta y el coste de los derechos de la TV…

Como decía más arriba, el coste de la fiesta esta estimado en 44 millones de dólares, esto incluye los costos de: escenario, alfombra roja, seguridad, decoración, fiestas y muchas otras cosas.

Puedes leer más sobre los costos aquí.

Pero cuando tienes un contrato con una de las televisiones más importantes del mundo para emitir los premios a nivel mundial, ¡el dinero no importa! La ABC, propiedad de Disney, paga anualmente 75 millones de dólares para ser parte del show.

¿Crees que pierden dinero? ¡Ni de lejos! Solamente en el 2015, la ABC generaba por ventas en publicidad 110 millones de dólares. ¡No esta nada mal! ¿no crees?

Además de esto, imagina el media value que consiguen durante todo el año y sobre todo durante los meses previos, no hay medio a nivel mundial que no los mencione. Una marca que prácticamente se vende sola y que para usarla hay que pagar varios millones de dólares.

¿Qué harías tú, si tu película fuera nominada a los Oscar? Deja tu comentario abajo.

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