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Los medios más rentables para promocionar una película

Los mejores canales para promocionar una película

En Rosscammm Films & Marketing no nos cansamos de decir que la promoción y el marketing desarrollados alrededor de un film llega a significar el 80% del éxito de un estreno. Por eso, para acabar el año incidiendo en este aspecto, hemos decidido publicar un resumen de un artículo de Producción Audiovisual en el que nos muestran los medios publicitarios más eficientes a la hora de promocionar un film.

Hoy en día la publicidad online ha adquirido mucha importancia al lado de la publicidad tradicional, especialmente cuando hablamos de películas independientes. Y no es de extrañar, es mucho más barata y accesible además, permite una segmentación de públicos mucho más exhaustiva y nos ofrece una serie de métricas y análisis de resultados que no se podrían conseguir en los medios tradicionales.

Impacto en ventas

Los medios digitales se presentan como el canal publicitario más eficiente según el estudio “Do Movie Marketing Budgets Need a Digital Reboot?“, llevado a cabo por Neustar. Aun así, la mayor parte del presupuesto de marketing se la sigue llevando la televisión.

Según el estudio, los ocho canales de marketing más habituales en cine son

TV, display, video online, Facebook Ads, publicidad exterior, radio, prensa y publicidad en buscadores. Dentro de estos, los medios digitales consiguen el 46% de los ingresos de taquilla procedentes de los medios pagados, lo que hace de estos canales los que mayor impacto tienen en ventas.

Además, son los más eficientes pues la inversión en digital sólo representa el 14% de los presupuestos de marketing para promocionar una película, mientras que los medios tradicionales se llevan un 82%, invertido especialmente en televisión. Con ese 14%, las películas que participaron en el estudio consiguieron un 4% más de ventas que las generadas por la publicidad en televisión. 

Esto nos hace plantearnos si la televisión es un medio realmente rentable. Según Neustar, de todos los medios digitales Facebook es, con diferencia, el canal publicitario más eficiente. Dentro del estudio la inversión en esta plataforma fue únicamente del 4% del presupuesto y genró de media un 9% de la taquilla obtenida el primer fin de semana y el 20% de todas las ventas impulsadas por marketing. Esto significa que la inversión en Facebook para promocionar un film es 10 veces más eficiente que invertir en televisión. 

Además, el estudio reveló que la inversión en Facebook dispara las búsquedas en Google y que sus usuarios son más propensos a compartir el anuncio de tu película con sus amigos.

Impacto de Facebook

Otro dato curioso que ofrece el estudio es que sólo el 44% de las ventas en taquilla se deben a la inversión en medios pagados, el 56% restante es debido a otro tipo de motivaciones como, por ejemplo, la elección del casting.

En Rossscammm siempre insistimos en desarrollar una estrategia de marketing desde antes de la producción del film para obtener unos mejores resultados a la hora del estreno y este dato es uno de los muchos que apoyan nuestra recomendación. Así que, si eres de los que suele dejar el marketing y la promoción en un segundo plano y acaba gastando el presupuesto destinado para esto en la producción (algo que ocurre constantemente) ya tienes un nuevo propósito de Año Nuevo.

Paquete Básico de Marketing para Películas

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