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¿Qué es un productor de impacto?

Recientemente tuve una conversación muy interesante con Gwendolyn Alston, que ha trabajado para la industria del cine durante más de 10 años, y también es cofundadora de mocamedia.tv, donde desarrollan campañas de marketing, participación comunitaria y estrategias para películas independientes.

Hablamos sobre la industria y cómo los cineastas no tienen idea sobre la importancia de comercializar sus películas (una conversación que personalmente tengo una y otra vez con profesionales de la industria) y en nuestra conversación, Gwen mencionó el productor de impacto y tuvé curiosidad a lo qué se refería, lo que un productor como esté hace durante la producción y estas son las respuestas que Gwen compartió conmigo para entender mejor este puesto de trabajo en la producción de una película.

  1. ¿Qué es un productor de impacto?

El término fue perfeccionado por Jon Reiss, un aclamado documentalista, autor y orador. El productor de impacto, ahora se considera un papel esencial y se debe de tener en cuenta al preparar el presupuesto de una película y formar un equipo, es responsable de diseñar e implementar la estrategia de impacto para el proyecto. No todas las películas quieren tener un impacto, por lo que el papel no es para todos los proyectos. Este es un rol específico para las películas documentales que tienen una misión y un mensaje, y desean tener un impacto, ya sea que generen conciencia, inspiren acciones o cambien las políticas. Ejemplos de películas que han implementado exitosas campañas de impacto incluyen a Lioness, de Meg McLagan y Daria Sommers, A Sea Change, de Barbara Ettinger, y Sands of Silence/ Arenas de silencio, de Chelo Alvarez-Stehle.

  1. ¿Cuáles son las tareas en producción para un productor de impacto?

El productor de impacto debe entender por completo la misión y el mensaje de la película, ser capaz de preparar los materiales para transmitir, identificar y conectar este mensaje con posibles inversores, colaboradores, etc. interesados en participar y apoyar la película en su promoción y distribución, y que pueda crear una estrategia que alcanzará y conectará con la audiencia central de la película. Finalmente, el productor de impacto también evalúa el impacto real de la campaña en cada etapa y debe estar preparado para realizar cambios en el curso de acción de una manera flexible cuando ciertos pasos o conexiones no han logrado el efecto deseado.

  1. ¿Cuándo es el mejor tiempo para que el productor de impacto se una a la película o proyecto?

Cuanto antes se integre en el equipo de filmación, mejor. Si el productor de impacto está a bordo desde el momento en que el cineasta esta en pre-producción para el proyecto cinematográfico, puede ser instrumental en la definición del mensaje de la película, quiénes son su público principal y los principales interesados, así se comienza a diseñar la estrategia para alcanzar y conectarse con ellos.

Es fundamental que la audiencia y las alianzas participen desde los inicios de la realización de la película, a veces incluso antes de las primeras etapas de producción, de modo que cuando la película esté en postproducción y lista para lanzar, exista ya una comunidad activa lista para recibir, apoyar y compartirla.

  1. ¿Dónde puedes encontrar a un productor de impacto?

Hay dos listas importantes en los EE.UU. Donde puedes encontrar productores de impacto (también conocidos como consultores o estrategas de alcance comunitario o de compromiso con la comunidad): El Fondo incipiente, PBS/POV y TUGG. En el Reino Unido, organizaciones como The Bertha Foundation, BritDoc, Sheffield Doc Festival, Good Pitch y Scottish Documentary Institute ofrecen financiación y clases sobre el papel del productor de impacto y probablemente puedan proporcionar contactos.

  1. ¿Por qué los cineastas deberían cotratar a un prodcutor de impacto?

El realizador ya está haciendo malabares con muchos aspectos de la producción del documental, desde la búsqueda de fondos, hasta la investigación y la escritura de la historia, pasando por encontrar los personajes, además de dirigir y administrar un equipo. Un área que muchas veces se queda en el camino hasta que es demasiado tarde es cómo esta película que el cineasta tan claramente visualiza y le dedica tanto tiempo en producir tendrá un impacto en su público.

El director ha descubierto un tema que es de suma importancia, ya sea sobre el medio ambiente, un aspecto de la sociedad o un tema espiritual, y siente que su película ayudará a otros a no solo darse cuenta del tema, pero a incorporar esta conciencia para hacer cambios en sí mismos y en su comunidad. Sin embargo, hacer la película, no importa qué tan buena sea, no es suficiente. La película debe tener su red de apoyo: los colaboradores, asociaciones y la audiencia central, aquellos que se conectan con el tema de inmediato. A veces, el realizador está tan atrapado en la historia y, al darle vida, no puede ni tiene tiempo para concentrarse en estos grupos de apoyo. Ese es el papel del productor de impacto.

  1. ¿Dónde podemos encontrarte?

Nos podéis localizar a mi hermana y socia, Angela, y a mi a través de nuestro sitio web: Mocamedia. Angela tiene su sede en Dallas, Texas, y yo estoy en Madrid, España. Para campañas grandes, tenemos otros dos consultores que trabajan con nosotras, uno en Los Ángeles y el otro en Nueva York. También nos podéis encontrar en las listas de Fledgling Fund, PBS/POV y TUGG para los estrategas de alcance/impacto recomendados.

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